城市观赛
指南计划

传播口号

• 今晚去哪看球？大众点评先给你一站。
• 一脚进球，一键找店。
• 踢进城市热场，打卡世界杯夜生活。

装置逻辑

• 用星级评分建立大众点评识别。
• 用城市地图节点承接五城差异。
• 用评论气泡承接用户表达。
• 用足球轨迹连接活动主题。
• 用无版权图形规避官方赛事资产风险。

B 区: 足球互动挑战区

功能定位: 用低门槛足球挑战制造停留、围观和参与感，同时完成任务章发放。

• 用户动作: 排队，完成一脚进球、足球保龄球或轻颠球挑战，获得任务进度。
• 品牌任务: 让“足球热度”成为进入大众点评消费链路的理由，而不是让用户只玩完离开。
• 空间配置: 软质足球、可回收球槽、防护网、地面球路线、等候线、挑战说明牌、工作人员控场点。
• 安全要求: 球路朝内，不朝主通道；使用软质球；每轮分组放行；侧后方设防护网。
• 翻台效率: 单人体验控制在 20-40 秒，避免复杂计分造成长时间拥堵。
• 转化关系: 完成挑战后引导用户前往打分墙拍照并扫码领取券包。

D 区: 大众点评观赛地图区

功能定位: 负责把现场热度导入线上，把用户从“活动参与者”转成“本地消费决策者”。

• 用户动作: 扫码打开本城观赛地图，查看推荐店，领取优惠券，收藏或导航到店。
• 品牌任务: 明确大众点评的核心能力是找店、看评价、领优惠和做本地生活决策。
• 空间配置: 低反光屏、二维码立牌、推荐店分类、商圈地图节点、券包说明、客服答疑位。
• 设备建议: 屏幕避开强反光角度；二维码在 1.2m-1.5m 高度；夜间亮度分时调节。
• 信息结构: 不堆店铺清单，优先展示“朋友聚会”“酒吧看球”“夜宵续摊”“大屏氛围”四类场景。
• 转化关系: 该区是活动 ROI 的关键，所有互动最终都应回到地图访问和券包领取。

E 区: 兑换运营区

功能定位: 完成任务核验、奖品兑换、数据记录和现场秩序收口。

• 用户动作: 出示任务进度，领取贴纸、徽章、券包提醒或抽奖资格。
• 品牌任务: 让用户感觉任务完成有回报，同时把权益明确导向商户消费和评价沉淀。
• 空间配置: 兑换台、任务章、贴纸徽章、应援物、备用任务卡、工作人员话术牌、数据记录表。
• 位置建议: 靠近出口但不正对主通道，避免兑换人群回流堵塞互动区。
• 运营要求: 奖品分层发放，基础权益高频可得，稀缺权益用于二次到店或发布评价激励。
• 转化关系: 兑换话术必须提醒“券包在哪里用、推荐店怎么找、到店后如何二次抽奖”。

关键控制点

• 所有互动球体使用软质球，禁止硬质比赛球。
• 射门方向不朝主通道和围观人群。
• 屏幕避开强反光角度，夜间亮度不过曝。
• 地面使用防滑材质，雨天启动替代任务。
• 电源线全部走线槽，兑换区预留消防通道。

转化机制

• 现场完成任务获得基础券包。
• 到指定商户核销可参与二次抽奖。
• 发布评价或笔记可解锁城市推荐官徽章。
• 商户获得活动标签和榜单曝光。
• 活动结束后保留城市观赛榜单内容。

点评橙

作为入口识别、按钮、动线和活动主色。

足球绿

作为互动区和安全提示的辅助色，不抢品牌主色。

城市夜色

作为背景氛围，承接夜间消费和观赛场景。

评分星级

作为平台资产，连接打分墙、贴纸和地图筛选。

入口迎宾

小熊猫穿橙色球衣或佩戴橙白围巾，手持“今晚去哪看球”指引牌，放在入口侧边形成第一拍照点。

任务引导

在任务卡、规则牌、兑换台使用半身 IP 或头像，负责解释“挑战、打卡、扫码、领券、到店”的步骤。

地图向导

在观赛地图屏和手机页面中，用 IP 指向推荐商户、商圈节点和券包入口，增强平台陪伴感。

打卡陪伴

打分墙边缘使用 IP 探头或抱球造型，保持五官、尾巴和脸部完整，不做错误裁切。

周边延展

贴纸、徽章、手举牌、任务章、杯套和餐垫可使用 IP 头像、抱足球、举券包等小尺寸形态。

现场数据

客流、参与人数、排队峰值、任务完成数。

平台数据

扫码进入量、观赛地图访问、页面停留、券包领取。

转化数据

商户到店、券核销、二次抽奖、活动标签点击。

内容数据

UGC 发布、话题曝光、评价数量、城市榜单沉淀。